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品牌策划


  品牌定义:是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个销售者或某?#21512;?#21806;者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别。
 
  策划定义:是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。

 
  品牌策划:是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)?#31995;?#31454;争。

 

  品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

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