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微信/二维码营销


  微博营销方兴未艾,微信营销一夜之间已是巅峰重转气象万千。8月18日微信公众平台上线,?#29366;?#20801;许媒体、品牌商及名人进行账户?#29616;ぃ?#24182;给?#29616;?#29992;户更多的手段向粉丝们推送信息。于是,众品?#21697;?#32439;抢滩登陆,微博上代理公司也正式挂起了“微信营销”这块?#20449;疲?#19968;时间,微信成了品牌除官方微博外的另一大互联网营销热地。

  从微信的特点看,它重新定义了品牌与用户之间的交流方式。如果将微博看做品牌的广播台,微信则为品牌开通了“电话式”服务。当品牌成功得到关注后,便可以进行到达率几乎为100%的对话,它的维系的能力便?#23545;?#36229;过了微博。此外,通过LBS、语音功能、实时对话等一系列多媒体功能,品牌可以为用户提供更加有丰富的服务,制定更明确的营销策略。基于这种功能,微信已?#23545;?#36229;越了其最初设计的语音通信属性,其平台化的商业价值显然更值得待。    

  然而从另一面看,微信的特点更像?#35805;?#21452;刃剑,由于微信营销属于“许可式”的,只有在得到用户许可后,品牌方可展开对话,虽然这部分用户可以被明确定义为品牌的忠实用户,但残酷的是,他们也可以随时关闭与品牌之间的互动。试想一下,如果你关注了20个品牌,每个品牌每天向你推送3条信息,那么这些信息就显得有些扰民了,所以如何维系与用户之间的关系将成为进一步讨论微信营销的关键。《南方人物周刊》曾经给出一个颇有建树的建议,“提供价值,而非吸引眼球,这是微信的态度,也是它能否成功的关键。”    那么,微信营销的前景究竟如何?#31185;放品?#29378;涌入的同时又有多少可以最终留在这个平台?我们观察并总结了时下最有效的六种营销模式,并独家连线三位营销公司代表,?#30431;?#20204;告诉你微信营销前线的真实状况。

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